ORIENTANDOS DO CORPO DOCENTE DO MPE

Edson Crescitelli

Possui Pós-doutorado em Marketing pela Chapman Graduate School of Business / Flórida International University - FIU (2006), Doutorado em Marketing pela FEA-USP (2003), Especialização em business management pela Robert Anderson Graduate School of Management / University of New México (2001), Mestrado em Administração pela PUC-SP (2000), Pós-graduação em Marketing pela Escola Superior de Propaganda e Marketing (1986) e graduação em Comunicação Social pela Fundação Armando Álvares Penteado (1984), Atualmente é Professor doutor MS3 - regime RTC da FEA-USP, Diretor Acadêmico da Pós-graduação da ESPM, Pesquisador do CAEPM/ESPM. Tem mais de 25 anos de experiência na área de Administração, com ênfase em Marketing. Tem 5 livros publicados (comunicação de Marketing, Comunicação Integrada de Marketing, Marketing Promocional, Marketing de Relacionamento, e Programas de incentivo de vendas), além de diversos capítulos de livros e artigos, em congressos e periódicos, nacionais e internacionais. Atua nas área de Marketing, com ênfase em comunicação de marketing e marketing de relacionamento. (Texto informado pelo autor)

http://lattes.cnpq.br/7652151522272485 (26/04/2022)

Rótulo/Grupo:

Bolsa CNPq:

Período de análise:

Endereço: Universidade de São Paulo, Faculdade de Economia Administração e Contabilidade, Departamento de Administração. Av. Luciano Gualberto, 908 Cidade Universitária 05508-900 - Sao Paulo, SP - Brasil Telefone: (11) 30915879 URL da Homepage: http://www.fea.usp.br

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas

Área: Administração

Citações: Google Acadêmico

Produção bibliográfica

Artigos completos publicados em periódicos (9)
1. FAGUNDES, LIGIA ; GOMES-E-SOUZA MUNAIER, CHRISTIAN ; CRESCITELLI, Edson. The influence of social media and brand equity on business-to-business marketing. REGE. REVISTA DE GESTÃO USP. v. 1, p. 1-15, issn: 1809-2276, 2022.
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2. TENAN, B. ; Crescitelli, E. ; BARRETO, I. F.. O meme na comunicação de marketing: o engajamento dos consumidores com as marcas no Facebook. COMUNICOLOGIA (BRASÍLIA). v. 13, p. 1-26, issn: 1981-2132, 2020.
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3. SILVA, J. E. V. B. ; Crescitelli, E. ; ALVAREZ, Francisco Javier. Evolução da atmosfera de loja e suas contribuições na ressignificação do visual merchandising de moda. PROJETICA. v. 9, p. 39, issn: 2236-2207, 2018.
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4. SALVADOR, A. B. ; IKEDA, Ana Akemi ; Crescitelli, E.. Gestão de crise e seu impacto na imagem de marca. Gestão & Produção. p. 15-24, issn: 1806-9649, 0.
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5. SUTER, MARIANA BASSI ; DE MOURA ENGRACIA GIRALDI, JANAINA ; BORINI, FELIPE MENDES ; MACLENNAN, MARIA LAURA FERRANTY ; CRESCITELLI, Edson ; POLO, Edison Fernandes. In search of tools for the use of country image (CI) in the brand. Journal of Brand Management. v. 1, p. 1-15, issn: 1350-231X, 0.
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6. MARTINS, C. A. ; Crescitelli, E. ; IKEDA, Ana Akemi. Marcas de luxo na web: interação com o consumidor no ambiente virtual. REGE. Revista de Gestão USP. v. 23, p. 211-221, issn: 1809-2276, 0.
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7. SUTTER, M. ; CAMARGO, M. A. ; STREHLAU, V. I. ; Crescitelli, E.. A Apropriação da Imagem de um País Emergente na Construção de uma Marca Europeia: Estudo de Caso L´Occitane au Brésil. Espacios (Caracas). v. 37, p. 5-15, issn: 0798-1015, 2016.
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8. BARRETO, I. F. ; Crescitelli, E. ; FIGUEIREDO, Julio Bastos. Relationship Marketing results: proposition of a cognitive mapping model. Revista Brasileira de Gestão de Negócios (São Paulo. Impresso). p. 1371-1389, issn: 1806-4892, 0.
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9. CRESCITELLI, Edson; FIGUEIREDO, Julio Bastos. Brand equity evolution: a system dynamics model. BAR. Brazilian Administration Review. v. 6, p. 101-117, issn: 1807-7692, 0.
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Livros publicados/organizados ou edições (0)
Capítulos de livros publicados (0)
Textos em jornais de notícias/revistas (3)
1. Crescitelli, E. Pelo 4º ano seguido, Petrobras é a Marca que Representa o Brasil. JORNAL FOLHA DE SÃO PAULO, p. 1-5, 27 out. 2019.
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2. BAHMANT, O. ; Crescitelli, E.. Como escolher entre MBA e Mestrado Profissional. Estadão.Edu, p. 1-1, 11 dez. 2016.
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3. CRESCITELLI, Edson. Entrevista: Visão comercial. Jornal do RH, São Paulo, .
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Trabalhos completos publicados em anais de congressos (4)
1. MUNAIER, C. G. E. S. ; MESQUITA, E. ; ENDO, A. C. B. ; MAZZON, J. A. ; CRESCITELLI, Edson. LEALDADE À MARCA NO MERCADO DE FITNESS BRASILEIRO: QUALIDADE PERCEBIDA, CONSCIÊNCIA DA MARCA E AMOR À MARCA COMO ANTECEDENTES. Em: XLV Encontro da ANPAD - EnANPAD 2021, p. 1-15, 2021.
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2. NASCIMENTO, T. B. P. ; RAUBER, L. L. ; Crescitelli, E. ; CARVALHO, F. M.. MOMENTO É DINHEIRO: O EFEITO DE MÉTRICAS DE REDE SOCIAL EM CAMPANHAS DE CROWDFUNDING. Em: XXIII SEMEAD - Seminários em Administração, v. 1, p. 1-17, 2020.
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3. LAURENTINO, S. B. B. ; HAMZA, K. M. ; Crescitelli, E.. Social Networks And Online Communication: Attracting Audience To Dance Companies. Em: XXI SEMEAD Seminários em Administração, v. 1, p. 1-11, 2018.
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4. SUTTER, M. B. ; MACLENNAN ; GIRAL, J. M. E. ; CRESCITELLI, Edson ; POLO, E. F.. Incorporating Country-of-Origin Image into International Branding: Evidence from the Cosmetic Industry in Brazil. Em: Annual Meeting of the Academy of International Business, v. 1, p. 1-15, 2016.
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Resumos expandidos publicados em anais de congressos (0)
Resumos publicados em anais de congressos (0)
Artigos aceitos para publicação (2)
1. FAGUNDES, L. ; Crescitelli, E. ; MUNAIER, C. G. E. S.. A INFLUÊNCIA DAS MÍDIAS SOCIAIS JUNTO AO BRAND EQUITY NO MARKETING B2B. REGE. REVISTA DE GESTÃO USP. 2022.
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2. SENADOR, D. P. ; Crescitelli, E. ; BARRETO, I. F.. GRADUAÇÃO TOTALMENTE A DISTÂNCIA: O IMPACTO DA COMUNICAÇÃO DIGITAL NAS VENDAS DE CURSOS PARA O PÚBLICO DE BAIXA RENDA. REVISTA ADMINISTRAÇÃO EM DIÁLOGO - RAD. 2022.
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Apresentações de trabalho (1)
1. LAURENTINO, S. B. B. ; HAMZA, K. M. ; Crescitelli, E.. Social networks and online commjunication:attracting audience to dance companies. 2018. Apresentação de Trabalho/Seminário
Demais tipos de produção bibliográfica (0)

Produção técnica

Programas de computador com registro de patente (0)
Programas de computador sem registro de patente (0)
Produtos tecnológicos (0)
Processos ou técnicas (0)
Trabalhos técnicos (0)
Demais tipos de produção técnica (2)
1. CRESCITELLI, Edson; BARRETO, I. F.. Revisão Técnica livro Administração de marketing. 2018. Revisão técnica livro
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2. CRESCITELLI, Edson. Revisão técnico do livro Markeitng de serviços de Lovelock e Wirtz - 5a ed. 2006. 0. Revisão técnica de livro
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Produção artística

Total de produção artística (0)

Orientações em andamento

Supervisão de pós-doutorado (0)
Tese de doutorado (2)
1. Maria Carolina Cavalcante Dias. Relações e efeitos da inovação no processo de co-criação de valor de marca em serviços. Tese (Doutorado em Administração) - Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade - USP. Início: 2021.
  Orientador: Edson Crescitelli.
2. Angela Satiko Yojo. O uso de ferramentas digitais na divulgação de cursos em EAD para população de baixa renda. Tese (Doutorado em Administração) - Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade - USP. Início: 2020.
  Orientador: Edson Crescitelli.
Dissertação de mestrado (3)
1. Andrei Golfeto dos Santos. Os impactos do financiamento no desenvolvimento de projetos de empreendedorismo. Dissertação (Mestrado profissional em Administração) - Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade - USP. Início: 2021.
  Orientador: Edson Crescitelli.
2. Marcela Thrler Lessa. Os efeitos do trabalho voluntário na performance de executivos. Dissertação (Mestrado profissional em Administração) - Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade - USP. Início: 2021.
  Orientador: Edson Crescitelli.
3. Bruno Peres de Andrade Cruz. O comportamento da propagação de fake news nas comunicações digitais. Dissertação (Mestrado profissional em Administração) - Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade - USP. Início: 2020.
  Orientador: Edson Crescitelli.
Monografia de conclusão de curso de aperfeiçoamento/especialização (0)
Trabalho de conclusão de curso de graduação (0)
Iniciação científica (0)
Orientações de outra natureza (0)

Supervisões e orientações concluídas

Supervisão de pós-doutorado (0)
Tese de doutorado (2)
1. Marcos Henrique Bedendo. Gestão estratégica de marcas no contexto do consumo responsável: proposta de um modelo teórico. Tese (Doutorado em Administração) - Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade - USP, . 2020.
  Orientador: Edson Crescitelli.
2. Bruno Bordeaux Rego. Criação de valor para o cliente: um estudo exploratório sobre programa de Key Account Management (KAM). Tese (Doutorado em Administração) - Faculdade de Administração, Economia e Contabilidade da USP/SP, . 2016.
  Orientador: Edson Crescitelli.
Dissertação de mestrado (9)

Larissa Silva Vilela. Brand equity em startups inovadoras de serviço: fatores influenciadores no processo de construção. Dissertação (Mestrado em Administração) - Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade - USP, . 2021.
Orientador: Edson Crescitelli.
Maria Gabriela Ferreira de Noronha. A aplicação do marketing de relacionamento em provedores de software as a service (SaaS) B2B para minimizar taxas de churn. Dissertação (Mestrado em Administração) - Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade - USP, . 2020.
Orientador: Edson Crescitelli.
Gabriel Schimchak Zohar. Ecossistema de empreendedorismo regional: estudo de caso de Goiânia. Dissertação (Mestrado em Administração) - Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade - USP, . 2020.
Orientador: Edson Crescitelli.
Lilia Zambom. Modelos organizacionais do departamento de marketing e possibilidades para o mercado editorial brasileiro. Dissertação (Mestrado em Administração) - Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade - USP, . 2019.
Orientador: Edson Crescitelli.
Ana Maria Pante. A gestão de marcas em ambientes de integração digital. Dissertação (Mestrado em Administração) - Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade - USP, . 2018.
Orientador: Edson Crescitelli.
Fabio de Carvalho Vernalha. O impacto da capacidade de orientação dinâmica de preço: uma análise do cenário empreendedor brasileiro. Dissertação (Mestrado em Administração) - Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade - USP, . 2018.
Orientador: Edson Crescitelli.
Priscilla Santos Faria. Comunicação boca a boca em meio digital: um estudo exploratório sobre o comportamento do público idoso. Dissertação (Mestrado em Administração) - Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade - USP, . 2017.
Orientador: Edson Crescitelli.
Alini DalMagro. Tecnologias digitais na educação: avaliação de uma plataforma de ensino online, a partir da abordagem de modelos pedagógicos e de aprendizagem significativa. Dissertação (Mestrado em Administração) - Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade - USP, . 2017.
Orientador: Edson Crescitelli.
Abner Pizzo. Introdução de produtos em grandes varejistas: fatores que influenciam as grandes redes varejistas no processo de decisão de introdução de produtos de pequenos fabricantes. Dissertação (Mestrado em Administração) - Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade - USP, . 2017.
Orientador: Edson Crescitelli.
Monografia de conclusão de curso de aperfeiçoamento/especialização (1)

Henrique Zalli da Silva. Trade marketing no varejo de bebidas. (Aperfeiçoamento/Especialização em Administração) - Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade - USP. 2016.
Orientador: Edson Crescitelli.
Trabalho de conclusão de curso de graduação (29)

Melissa Leão Seabra Marinho. Gestão de crise de marca: estudo sobre estratégias de posicionamento corporativo. (Graduação em Administração) - Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade - USP. 2021.
Orientador: Edson Crescitelli.
Sara de Sa Nascimento. Análise dos critérios de escolha do consumidor na compra de uma plataforma de streaming: um estudo do comportamento das gerações X, Y e Z. (Graduação em Administração) - Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade - USP. 2021.
Orientador: Edson Crescitelli.
Isabela Sampaio Meirelles. MARKETING COM IMPACTO SOCIAL: A INFLUÊNCIA DO ATIVISMO DE MARCA NO COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR. (Graduação em Administração) - Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade - USP. 2021.
Orientador: Edson Crescitelli.
Ilan Aisen. DO LOCKDOWN AOS PALCOS: O RETORNO DE EVENTOS MUSICAIS DE GRANDE PORTE NO BRASIL. (Graduação em Administração) - Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade - USP. 2021.
Orientador: Edson Crescitelli.
Daniele Miwa Nakano. O IMPACTO DA PANDEMIA NAS INTERAÇÕES DO CONSUMIDOR COM AS MARCAS ESPORTIVAS. (Graduação em Administração) - Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade - USP. 2021.
Orientador: Edson Crescitelli.
Catarina Saccomandi. A influência das informações compartilhadas em grupos do Facebook no processo de decisão de compra de seus membros. (Graduação em Administração) - Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade - USP. 2021.
Orientador: Edson Crescitelli.
Matheus de Carvalho Meloni. Análise da teoria de modelos de negócios disruptivos: estudo de caso UBER. (Graduação em Administração) - Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade - USP. 2020.
Orientador: Edson Crescitelli.
Elea Cassetari Almeida. O impacto das influenciadoras digitais no comportamento do consumidor de produtos para cabelos cacheados. (Graduação em Administração) - Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade - USP. 2020.
Orientador: Edson Crescitelli.
Guilherme Alves Strelciunas. A percepção dos negros acerca da sua representatividade nas comunicações de marketing. (Graduação em Administração) - Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade - USP. 2020.
Orientador: Edson Crescitelli.
Giovanna Varotto. AÇÕES DE COMUNICAÇÃO IN STORE: UM ESTUDO A RESPEITO DAS MÉTRICAS UTILIZADAS PELO TRADE MARKETING. (Graduação em Administração) - Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade - USP. 2020.
Orientador: Edson Crescitelli.
Renata Oliveira Shafmann de Almeida. UM ESTUDO EXPLORATÓRIO SOBRE OS TIPOS DE INFLUENCERS E O SEU USO PELAS MARCAS.. (Graduação em Administração) - Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade - USP. 2020.
Orientador: Edson Crescitelli.
Matheus de Carvalho Meloni. AANÁLISE DA TEORIA DE MODELOS DE NEGÓCIOS DISRUPTIVOS: UM ESTUDO DE CASO DA UBER. (Graduação em Administração) - Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade - USP. 2020.
Orientador: Edson Crescitelli.
Felipe Henrique Dantas Santana. e-mail marketing e segmentação de público: análise sobre eficiência utilizando segmentação de clientes.. (Graduação em Administração) - Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade - USP. 2019.
Orientador: Edson Crescitelli.
Giovanni Paneto Silva. O Advento da Mídia Digital: Definição do mix de mídia perante aos desafios empresariais. (Graduação em Administração) - Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade - USP. 2019.
Orientador: Edson Crescitelli.
Lucas Daniel Silveira Santos. E-Commerce - personalização e customização em canais digitais. (Graduação em Administração) - Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade - USP. 2019.
Orientador: Edson Crescitelli.
Roniel Santos Almeida. Reação da marca frente ao avanço de medicamentos genéricos: um estudo de caso Luftal. (Graduação em Administração) - Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade - USP. 2019.
Orientador: Edson Crescitelli.
Felipe de Souza Gaspar. Gestão de crise: avaliação de estratégias utilizadas nas redes sociais. (Graduação em Administração) - Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade - USP. 2018.
Orientador: Edson Crescitelli.
Diego Hideki Taira. Segmentação de mercado consumidor de alimentos saudáveis. (Graduação em Administração) - Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade - USP. 2018.
Orientador: Edson Crescitelli.
Renan Proença. Neuromarketing: um estudo sobre a diferença das visões mercadológica e acadêmica. (Graduação em Administração) - Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade - USP. 2018.
Orientador: Edson Crescitelli.
Marcos Nascimento. Estratégia de marca no contexto esportivo: estudo sobre os clubes paulistas de futebol. (Graduação em Administração) - Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade - USP. 2018.
Orientador: Edson Crescitelli.
Barbara de Albuquerque Silva. Estratégias de marketing social: um estudo de caso da Natura. (Graduação em Administração) - Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade - USP. 2018.
Orientador: Edson Crescitelli.
Brenda Amanda Silva. Precificação em novos negócios do meio digital. (Graduação em Administração) - Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade - USP. 2018.
Orientador: Edson Crescitelli.
Ligia Rissato dos Santos. Crises de marca: o efeito na percepção do ocnsumidor. (Graduação em Administração) - Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade - USP. 2017.
Orientador: Edson Crescitelli.
Emily Yukari Tsuji. Estrutura de plano de marketing e sua aplicabilidade em pequenas empresas. (Graduação em Administração) - Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade - USP. 2017.
Orientador: Edson Crescitelli.
Gabriela Mascaretti Pavone. Como as empesas utilizam o fenômeno corrida de rua para promoção de marcas. (Graduação em Administração) - Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade - USP. 2017.
Orientador: Edson Crescitelli.
Luisa Manfredini. Estratégias de trade marketing de grandes fabricantes para pequenos varejistas. (Graduação em Administração) - Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade - USP. 2016.
Orientador: Edson Crescitelli.
Larissa Lumy. A influência das blogueiras no comportamento de compra de cosméticos. (Graduação em Administração) - Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade - USP. 2016.
Orientador: Edson Crescitelli.
Victoria Rodriguez. O uso das redes sociais para o formação do brand equity. (Graduação em Administração) - Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade - USP. 2016.
Orientador: Edson Crescitelli.
Denis Jordão. Consumo consciente. (Graduação em Administração) - Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade - USP. 2016.
Orientador: Edson Crescitelli.
Iniciação científica (0)
Orientações de outra natureza (0)

Projetos de pesquisa

Total de projetos de pesquisa (1)

2019-Atual. PLACEMARK - Place Marketing Research Group,
Descrição: o grupo de pesquisa Placemark objetiva identificar e propor formas de melhorar as propostas de valor dos diferentes lugares, como países, regiões e setores produtivos, de forma a satisfazer seus diferentes stakeholders, como os cidadãos, trabalhadores e empresas.. Situação: Em andamento; Natureza: Pesquisa. Alunos envolvidos: Mestrado acadêmico: (2) Doutorado: (5) . Integrantes: Edson Crescitelli - Integrante / Janaína de Moura Engracia Giraldi - Coordenador.
Membro: Edson Crescitelli.

Prêmios e títulos

Total de prêmios e títulos (9)

Prêmio Desempenho Didático - Graduação Administração, EAD FEA USP.. 2021.
Membro: Edson Crescitelli.
Desempenho Didático - Melhor docente 1o. Semestre 2020, EA FEA USP.. 2020.
Membro: Edson Crescitelli.
Desempenho Didático - Melhor docente de MKT 1o. Semestre 2020, EA FEA USP.. 2020.
Membro: Edson Crescitelli.
Prêmio Desempenho Didático Pós-Graduação Stricto Sensu, EAD FEA - USP.. 2018.
Membro: Edson Crescitelli.
Prêmio Desempenho Didático Graduação Administração, FEA - USP.. 2018.
Membro: Edson Crescitelli.
Professor Homenageado - Formandos em Administração da FEA/USP, Comissão de Formatura FEA.. 2017.
Membro: Edson Crescitelli.
Desempenho Didático - Graduação em Administração, FEA USP.. 2017.
Membro: Edson Crescitelli.
Medalha do Mérito Acadêmico ESPM Gerhard Wilda, Escola Superior de Propaganda e Marketing.. 2016.
Membro: Edson Crescitelli.
Desempenho Didático - Graduação em Administração, FEA USP.. 2016.
Membro: Edson Crescitelli.

Participação em eventos

Total de participação em eventos (2)

Education Week - Accenture Innovation Track. 2016. (Encontro).
Fórum de Gestores de MBA 2016. 2016. (Encontro).

Organização de eventos

Total de organização de eventos (1)

CRESCITELLI, Edson. Prêmio Globes Awards - 1a. edição. 2000. (Concurso).. . 0.

Lista de colaborações

Colaborações endôgenas (2)

Edson Crescitelli ⇔ Edison Fernandes Polo (1.0)
SUTTER, M. B. ; MACLENNAN ; GIRAL, J. M. E. ; CRESCITELLI, Edson ; POLO, E. F.. Incorporating Country-of-Origin Image into International Branding: Evidence from the Cosmetic Industry in Brazil. Em: Annual Meeting of the Academy of International Business, v. 1, p. 1-15, 2016.
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Edson Crescitelli ⇔ Kavita Miadaira Hamza (1.0)
LAURENTINO, S. B. B. ; HAMZA, KAVITA MIADAIRA ; CRESCITELLI, E.. Social Networks And Online Communication: Attracting Audience To Dance Companies. Em: XXI SEMEAD - Seminário em Administração, v. 1, p. 1-11, 2018.
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(*) Relatório criado com produções desde 2016 até 2022
Data de processamento: 01/05/2024 20:58:21

Relatório gerado por scriptLattes V8.11. Os resultados estão sujeitos a falhas devido a inconsistências no preenchimento dos CVs Lattes. E-mail de contato: sti-fea@usp.br